佳运木本

大众对于茶油好处的认知空白当礼品市场受到外部环境影响，同时大部份产品又未与刚性需求者进行对接产品架构的设定未能实效的分类消费群体从而影响了企业的产出回报情感消费时代，产品的视觉、文化、语言 、故事、 价值未能全面提升“赢销”。

我们的观点：
产品卖包装 、包装卖文化 、文化卖价值 、价值对群体聚焦差异化,"油"所不同,自然卖法不同
我们首先思考谁是今天的朝阳产业？

显然,最能与茶油形成价值对接点的必然是:
母婴 /  康体  /  尚品
因此我们将市场的眼光聚焦以上三类,并制造充分的消费理由。
10营销理论是企业的生存法则即是刚需的前提下去制造消费的理由。
如何制造?
我们认为:目标的锁定 方能演绎希望的未来
我们的目标即是：

因此,针对于价值型产品,我们将山茶油命名:康乾-御品野山茶油（价值型）

释义:
1\它曾经带着一个故事进入过宫廷 成为贡油 并且得到了雍正的亲笔手书。
2\康乾的品名直观寓意着最大的健康与祝福，同时也隐含着产品代代相传兴于康乾盛世。
产品语言:无意奢侈 天生尊贵
走量型的产品,我们仍然延续之前的品名：九福-茶籽调和油  （走量型）
释义:
1\我们认为九福品名有了一定的市场积淀不必要舍弃 。
2\品名可以和目标群体进行对接因此我们计划可以保留本品名。
产品语言:点滴之爱 恒久之福
花好-孕产妇营养油（盈利型）温暖细腻，清新国货精品风格命名
在主流消费群体和品质消费群体锁定之后，为了拓宽市场，利润最大化，我们还需要盈利性产品，在前面，我们提到母婴、康体、尚品是今日朝阳产业中最有价值点的群体，而康乾、九福已经具备了与主流品质群体对接的点，所以，我们发掘了母婴群体中茶油市场的潜在价值。
注解
我们看到这个市场拥有月子油 我们认为不仅仅涵盖月子，也应该包含孕妇群体，因此我们塑造了孕产妇营养油概念，拉宽了市场需求。我们认为针对这个群体心理，“花好”即意味着月圆与美好,同时“花好”也寓言着祖国花朵的顺利绽放 “花好”也隐含着茶树花开盛放，茶油的健康之源。
产品语言：生活有味 幸福如花

我们的骄傲,一颗油茶籽的倾诉
山高，水长，尘世之外,五峰灵韵之地 天然氧吧。我们一直在这里畅意地吸允自然的灵气。在这片散发芳香稀珍的沃土上，500年的
茶树王见证着我们的纯正血统。千年的茶马古道传颂着我们的尊耀。我们来了，带着天地之精华，层层历练。在佳运,我们不止是一
滴油......

我们的价值   传承传统 传递幸福
我们的主张   让物华天宝 谋健康之福

品牌核心广告语
“油”所不同  自然佳运
释义:
"油"所不同谐音有所不同,一语双关,好品质不一样的油,自然健康又好运。

佳运木本视觉呈现

会说话的包装

分得清的群体，看得见的文化
壹/康乾系列产品包装演绎

贰/花好系列产品包装演绎

叁/九福系列产品包装演绎

如果前面提到的花好系列是温婉细腻，清新的国货精品风格，那么月圆就应该是中庸与尊耀的写意，强调外在感官上的“物有所
值”。与之前系列的茶油视觉相比，佳运月圆更强调与中老年目标群体的消费联系，着重表现送与享的双重感官。
产品语言
月圆相伴，幸福久久
释义：
有佳运月圆相伴，自然拥有长久幸福；每年依然能在月圆时刻守候，自然幸福久久。

肆/ 月圆系列产品包装演绎

作为一款以“无烟环保油”为概念的品牌，我们所需要思考的是如何在倡导厨房无烟的各个行业的产品中，让我们的产品进行间隔、区别，从而植入产品卖点。
由此，我们创意了新的品名及用油概念：
品名 : 乐厨
价值 : 环保/时尚
产品语言:热锅冷油，无烟乐厨
A / 热锅冷油,直接体现行业属性,同时传递出产品自身特点;
B / 因为无烟,所以乐厨,传递产品价值主张。

伍/乐厨系列产品包装演绎