幸福的果实

果业发展的瓶颈主要是由供求矛盾而引发成产业瓶颈，如何让果业可持续发展？提到蜜桔，我们便能想到风景秀丽的果园，浮现果农忙碌在桔园的身影，作为湖北省建设最早的柑桔商品生产基地——宜昌西陵区，柑桔是西陵区农业的支柱产业，柑桔收入占到农民总收入的80%以上，西陵区窑湾乡以盛产“窑湾蜜桔”而闻名。尽管拥有得天独厚的地理优势，但市场的冲击仍然使得目前果业的发展面临一定困境。 那么窑湾蜜桔如何实施差异化、创新性、品牌化创造自己的未来？ 我们赋予窑湾蜜桔——西陵红 的美誉。但如何用一种文化语言让消费者听到西陵红并能迅速形成联想性，从而形成购买欲？无论将来代表窑湾蜜桔的西陵红能走多远，我们目前需要思考我们将会把产品卖给谁？ 渠道摊铺、果店、Ka卖场是固定的，但购买行为团购、零售、送礼是多变的，我们需要结合产品价值锁定主消费群体，那就是以送礼与零售为主的中青年群体。既然产品有了群体聚焦，那么我们需要落实如何以好价格销售西陵红？

战略定位

不一样的水果献给不一般的人！用唯一的价值力支撑西陵红的核心竞争力。

创意锁定

果有语言，用一种拟人的角度去传递品牌的故事。

1975年进过中南海，1965年走出国门,名满三江，香飘万里的窑湾蜜桔无疑是有故事的蜜桔，我们需要制造让消费者购买的多种理由，需要创立产品附加值，需要不一样的卖法......

不一样就是要差异化

差异化是品牌营销的根本法则，有差异的产品才更有营销价值，才容易获得消费者青睐，才更容易形成品牌，才能卖个好价钱。如何差异化？正所谓人靠衣装，佛靠金装，我们的产品也需要包装，也需要有内涵，即品质外在化，外在形象化，才具备与市场上的同质产品形成差异的可能，才有吸引目标群体的资本。
所以，我们创意:

果语

我就是我，不一样的新贵。我就是我，不一样的故事。我就是我，自然快乐。我就是我，甜过初恋。
打破人们常规购买水果称斤的方式，直接盒装化，在减少购买环节，方便消费者的同时，也让消费者吃的体面，送的体面，用果语
传递健康和祝福。

西陵红品牌文化元素确定后，我们需要建立全新的形象建设，为产品增加附加值，logo徽标将作为品牌的主识别符号之一，常规的图形是直接根据品名加工创作，真是这样？
我们认为大品牌会根据理念文化或者属性来创意，换句话说，提到西陵红，图形不一定是体现西陵山水，否则任何品牌都可能适用，透过西陵红，我们看到的是一幅日出果园茁壮成长的画卷，因此创作锁定如下符号：
西陵红品牌标识设计方案

主形象

包装